Amazon Kindle由 Amazon生產(chǎn)的一系列電子書閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，用戶可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)使用 Amazon Kindle 購(gòu)買、下載和閱讀電子書、報(bào)紙、雜志、博客及其他電子媒體。由 Amazon旗下 Lab126 所開發(fā)的 Amazon Kindle 硬件平臺(tái)，最早只有一種設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)系列，大部分使用 E Ink 十六級(jí)灰度電子紙顯示技術(shù)，能在最小化電源消耗的情況下提供類似紙張的閱讀體驗(yàn)。電紙書Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD于2013年6月7日下午正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開售，上市的檔口，漢王科技宣布將推出新款電紙書產(chǎn)品，阻擊之意不言而喻。

Amazon是全球第一大網(wǎng)絡(luò)書店，Kindle 競(jìng)爭(zhēng)力除了豐富的資源外，主要特點(diǎn)還有它的網(wǎng)絡(luò)支持功能，包含Wi-Fi和3G兩種網(wǎng)絡(luò)方式。其中3G網(wǎng)絡(luò)為 Amazon 和 Sprint 合作的 CDMA EV-DO無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不像 Wi-Fi 需要外界網(wǎng)點(diǎn)支持。Amazon 提供逾9萬(wàn)種電子書供用戶下載，大多數(shù)的電子書售價(jià)為9.99美元，而且還可以訂閱報(bào)紙雜志，諸如紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、華盛頓郵報(bào)和時(shí)代周刊、福布斯等，甚至還可以訂閱 blog，但是需要付費(fèi)的。

Kindle版本眾多，主要包括電紙書和平板電腦兩大類別。我們通常說(shuō)的kindle電紙書，是使用e-ink技術(shù)的便攜式電子書閱讀器；kindle 平板主要是kindle fire系列，是7寸和8.9寸彩色平板電腦。此外，amazon還發(fā)布免費(fèi)的kindle應(yīng)用版，比如我們可以在電腦上或者IPAD iphone上用kindle應(yīng)用來(lái)閱讀。在美國(guó)，我們可以很方便地用kindle在線購(gòu)買大量書籍，免費(fèi)查維基百科，下載各種視頻和影音資料。

Kindle電紙書和平板價(jià)格相對(duì)低廉，原因在于amazon公司以內(nèi)容（如kindle ebook等）銷售為主要收益來(lái)源。Amazon提倡以長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利為考量，而非靠硬件贏得收益，進(jìn)行了不少產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。比如，amazon kindle基本上在每個(gè)機(jī)器型號(hào)都推出了special offer版本。這個(gè)版本的價(jià)格普遍比普通版本低15到20美元。這個(gè)special offer版本通過(guò)顯示廣告商的廣告來(lái)降低機(jī)器成本。國(guó)內(nèi)將帶有special offer的版本稱為“廣告版”。如果考慮到special offer版本上的廣告并不影響閱讀體驗(yàn)，同時(shí)經(jīng)常在這個(gè)版本推送優(yōu)惠券，翻譯為“特價(jià)優(yōu)惠版”更為合適。